Client
Ministère de la Mobilité
Agence
Studio Bigoni
Année
2025
Saviez-vous que laisser descendre avant de monter, ça peut être aussi simple que dire bonjour ? C’est le message que porte la campagne « Respekt, esou einfach wéi Bonjour ! », imaginée par le Ministère de la Mobilité en partenariat avec Luxtram, la Ville de Luxembourg, CFL, RGTR et TICE.
Une série de spots vidéo joyeux pour faire passer un message essentiel
Pour améliorer le vivre-ensemble dans les transports publics, le Ministère de la Mobilité a lancé la campagne « Respekt – esou einfach wéi bonjour ! », en partenariat avec Luxtram, la Ville de Luxembourg, CFL, RGTR et TICE.
Le studio Bigoni a assuré la direction artistique de cette campagne vidéo, avec une série de spots animés ludiques, colorés et non moralisateurs, diffusés dans tout le réseau de transports publics luxembourgeois.
L’objectif : inciter les usagers à laisser descendre avant de monter, avec une approche positive, universelle… et un pingouin mascotte inoubliable.
Laisser descendre avant de monter, c’est simple comme bonjour
Plutôt que d’imposer des règles, la campagne joue la carte de la bienveillance et de l’humour.
Le message « Respekt, esou einfach wéi bonjour ! » devient un slogan facile à retenir, transmis à travers des situations visuelles simples.
Les vidéos mettent en scène un pingouin perdant patience, incarnation du passager un peu pressé qui finit par comprendre l’importance du respect mutuel dans les transports publics. Son attente est visuellement exagérée pour susciter l’amusement et l’empathie.
Une animation minimaliste pensée pour tous les écrans
La campagne repose sur trois formats de spots vidéo de sensibilisation :
- 6 secondes : pour les écrans d’affichage digital (JCDecaux) et les réseaux sociaux (stories, reels)
- 10 secondes : pour les écrans intérieurs des trams
- 15 secondes : pour les réseaux sociaux en version plus narrative
Chaque spot est sans voix-off, misant sur la puissance des images et du rythme pour faire passer le message de manière immédiate, même sans le son.
Un pingouin, des lignes claires, et une animation engageante
Le studio Bigoni a piloté la direction artistique avec l’aide de plusieurs graphistes et d’un motion designer. L’univers graphique est volontairement sobre, lisible de loin, et pensé pour une lecture rapide dans des environnements en mouvement.
Le choix du pingouin comme mascotte, décidé par le client, permet d’installer une narration légère, universelle et attachante, sans connotation politique ou culturelle.
Une communication institutionnelle intelligente et bienveillante
Avec cette campagne de sensibilisation dans les transports à Luxembourg, les partenaires publics ont démontré qu’il est possible de faire évoluer les comportements sans culpabiliser ni agacer.
Une preuve que la créativité peut améliorer concrètement la cohabitation dans l’espace public, un spot à la fois.
